Реклама в Яндекс.Директ: КЕЙС для компании по продаже одежды SECOND HAND

Что мы сделали:

1. 1. Семантика

   Собрали семантическое ядро из средне- и высокочастотных запросов. Высокочастотные запросы мы взяли, т.к. тема довольно узкая и среднечастотных мало для привлечения нужного количества заявок. Всего получилось 341 ключевое слово. Так же параллельно были собраны минус-слова (1322 шт.) для уточнения ключевых слов, таким образом, чтобы объявления показывались только по релевантным запросам.
   
   
   

2. Группы объявлений

   Разделили ключевые слова на смысловые группы, чтобы создать наиболее релевантные объявления.
   
   

3. Аналитика

   Зарегистрировали и установили на сайт счетчики Яндекс Метрики и Google Analytics. Настроили цели в Яндекс Метрики и Google Analytics для фиксирования конверсий на сайте и настройки рекламы на тех пользователей, которые с большей вероятностью отправят заявку.
   
   
   

4. Поиск и РСЯ

   Решили создать две кампании на поиске. Так как в Московской области высокая конкуренция и цена клика сильно отличается от стоимости в других областях. Создали на поиске: отдельную компания для Московской области и кампания по России без Московской области. Для увеличения охвата и снижения стоимости заявки создали кампанию в Рекламных Сетях Яндекса (РСЯ).
   
   
   
   Рекомендуем подключать контекстную рекламу тогда, когда необходимо найти рынки сбыта по всей России, а представительств в разных городах нет.

5. Группы

   В соответствии с каждой задачей кампании скорректировали группы ключевых слов и добавили группы объявлений в кампании. Итого получилось:
   - кампания на поиске Московская область (44 группа объявлений)
   - кампания на поиске Россия (40 групп объявлений)
   - кампания в РСЯ (48 групп объявлений)
   
   
   
   

6. 3-4 варианта объявлений

   Для каждой группы объявлений написали по 3-4 варианта объявлений для охвата разных интересов целевой аудитории, а также для сбора статистики и выявления эффективного варианта в дальнейшем.
   
   
   

7. Мобильная версия

   Для каждого объявления создали мобильную версию объявления.
   
   
   

8. Визуал

   Для объявлений в РСЯ подобрали картинки для привлечения внимания целевой аудитории.
   
   
   

9. Оптимизация

   После запуска рекламной капании по мере накопления статистики вносили корректировки:
   — останавливали неэффективные ключи (запросы);
   — анализировали поисковые запросы и добавляли минус-слова, исключая нерелевантные показы;
   — объединяли группы со статусом мало показов;
   — отключали неэффективные РСЯ-площадки;
   — отслеживали ставки и расходы, по мере необходимости, вносили корректировки в рекламные кампании.
   — увеличивали ставки у конверсионных ключевых слов;
   — корректировали или останавливали неэффективные объявления;
   — вносили корректировки ставок по времени показа;
   — вносили корректировки ставок по полу и возрасту целевой аудитории;
   — перераспределяли бюджет между кампаниями.
   
   
   
   

10. Рекомендации

    Анализировали конкурентов и предлагали решения для повышения эффективности рекламы, сайта и расширения продаж.
    
    
    

11. Мессенджеры

    Убедили клиента добавить дополнительные возможности для общения через популяоные мессенджеры:
    
    
    

Результаты работы