88 лидов для производителя медицинской одежды из SEO

Задача

Что сделали

1. Аналитика
   Настроили аналитику в Яндекс.Метрике и Google Analytics. Настроены фильтры, отслеживание основных целей. Отсекать трафик клиента по IP важно, чтобы не учитывать посещения сайта сотрудниками компании и делать верные выводы.
   
   
   Основная цель – это успешное оформление заказа.
   Но для производителей и оптовых продавцов часто важен не только заказ, но и любой контакт:
   1) Оптовый клиент не всегда сразу делает заказ, так как уточняет много информации, делает дозаказы и т.д.
   2) Даже если человек ничего не заказал, а только что-то хочет уточнить, в последующем с ним можно работать и вполне вероятно, он может стать постоянным клиентом.
   Поэтому дополнительно мы настроили отслеживание лидов: обращения через форму, сообщения в онлайн-чат, клики по телефону и пр.
   
2. Структура каталога
   Проанализировали конкурентов из ТОПа и текущую структуру каталога, составили свои рекомендации по добавлению новых разделов, подразделов, фильтров:
   
   
3. Дубли
   Исправили многочисленные дубли страниц, которые негативно сказывались на общем рейтинге сайта в поисковых системах.
   
4. Мета-теги
   На всех страницах каталога, включая разделы, подразделы и товары, прописаны уникальные мета-теги:
   
   При этом для товаров прописали шаблоны таким образом, чтобы подгружать самую полезную информацию непосредственно из свойств:
   
   
   Таким образом, мы добиваемся сразу 3 целей:
   − автоматизация – заполнив один раз шаблон, мы получаем мета-теги для всех товаров сразу;
   − у товаров всегда есть мета-теги, при появлении новых они подгружаются автоматически;
   − подгрузили полезную информацию – минимальная цена, цвет, состав, застежки, что делает сниппет страницы в результатах выдачи привлекательнее.
   
   
5. Файл Robots
   В файле robots.txt закрыли от индексации битые ссылки и дубли, при этом открыли нужные страницы:
   
   
6. Ассортимент
   Для видимого увеличения ассортимента вывели карточки товаров разных цветов в общий список:
   
   
7. Названия товаров
   Проработали шаблоны названий товаров так, чтобы при заполнении в 1С товары в подходящем виде сразу же приходили и на сайт:
   
   
8. 140+ посадочных страниц
   Создали порядка 140+ SEO-страниц под узкие запросы типа «халаты для косметолога», «медицинские халаты на молнии» и прочих с помощью разработанного нами инструмента SEO-шаман.
   Инструмент позволяет создавать целевые страницы по параметрам умного фильтра, при этом обеспечивать их ЧПУ-адресами, уникальными мета-тегами, текстами и прочими настройками.
   
   
   Сделали перелинковку – вывели ссылки на эти страницы в каталоге:
   
   
   Отдельно проработали врачебные направления, реализовали и заполнили фильтры, сформировали страницы:
   
9. Тексты
   Для всех значимых страниц написали SEO-оптимизированные тексты, сверстали в удобной для восприятия и чтения форме:
   
   
10. Тексты
    Для продвижения на Москву и Санкт-Петербург добавили организации в Яндекс.Справочник, использовали соответствующие запросы в мета-тегах и текстах.
    
11. Семантическая разметка
    Сделали семантическую разметку страницы «Контакты», чтобы поисковые системы легко добывали информацию с сайта и формировали расширенные сниппеты в результатах поиска.
    
12. Дополнительные страницы
    Создали страницу «На заказ» с возможностью выбора цвета одежда и отправки формы заказа. Этот способ взаимодействия важен для тех клиентов (частные клиники, стоматологические кабинеты и пр.), которые хотят сделать индивидуальный заказ, возможно, со своим брендированием.
    
    
    
13. Регистрация в значимых каталогах
    Зарегистрировали сайт и самого производителя в справочниках и каталогах производителей. По ряду запросов в топе часто выдаются именно такие сайты, поэтому мы всегда рекомендуем производителям регистрироваться там:
    − дополнительные естественные ссылки для SEO;
    − трафик с реальными заказами.
    В результате мы получили внешние ссылки с живыми переходами (около 250) и как дополнительный эффект — 69 лидов.
    
14. Юзабилити
    Улучшали юзабилити- и коммерческие факторы, которые в том числе влияют и на поисковое продвижение. 14.1 Система лояльности
    По нашей рекомендации реализовали систему лояльности – скидки на ряд товаров с ограничением по времени, разместили соответствующий баннер:
    
    
    14.2 Повышение среднего чека
    Для повышения среднего чека, а также поведенческих факторов внутри сайта, реализовали вывод на каждой карточке похожих рекомендуемых товаров:
    
    
    14.3 Другие цвета в карточке
    Для усиления поведенческих факторов и для удобства пользователей вывели в карточке ссылки на другие цвета данной модели: